Mit dem Projekt, die Marke DHL weltweit aufzubauen und zu positionieren, ist Prof. Dr. Marc Fischer, Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Services an der Universität Passau, ins Finale des renommierten Franz Edelman Award gekommen. Am 18. und 19. April entscheidet sich in Orlando (USA) bei der Endausscheidung, wer von den sechs Finalisten den Preis erhalten wird.
"Der globale Aufbau der Marke DHL" war die Aufgabe, der sich die Deutsche Post DHL, einer der führenden DAX-Konzerne Deutschlands, gestellt hat. Nach der Privatisierung der Deutschen Post in den 90er Jahren hatte das Top-Management entschieden, ein zweites Kerngeschäft aufzubauen. Das Ziel war, weltweit der führende Anbieter von Logistikdienstleistungen zu werden. Zur Umsetzung dieser Strategie wurden mehrere regionale Marken wie beispielsweise die amerikanische DHL gekauft. Dem Management war schnell klar, dass ein globaler Logistikdienstleister seine Leistungen unter einer globalen Marke anbieten muss.
Wie kann eine globale Marke aufgebaut werden? Gemeinsam mit der renommierten Unternehmensberatung McKinsey hat Prof. Marc Fischer die Entwicklung und Implementierung eines quantitativen Markenführungsansatzes unterstützt. Das Projekt startete im Jahr 2003. Mehr als 20 Landesgesellschaften des DHL Konzerns aus vier Kontinenten sind involviert. Der Erfolg zeigt sich in einer signifikanten Steigerung des finanziellen Markenwerts. Prof. Dr. Marc Fischer von der Universität Passau hat maßgeblichen Anteil an der Entwicklung des quantitativen Markenführungs-Tools. Mit Hilfe des Tools lassen sich faktenbasierte Entscheidungen über globale Markeninvestitionsentscheidungen ableiten.
Der Edelman Award zeichnet seit 1972 Spitzenforschungsergebnisse aus, die mit großem Erfolg in der Praxis umgesetzt worden sind. Der Fokus des Preises liegt daher auf dem unmittelbaren Praxisbezug. Im Finale am 19. April werden die Deutsche Post DHL, McKinsey&Company und Prof. Fischer ihr Projekt vorstellen – sowie auch die anderen fünf Finalisten. Die Verleihung findet im Rahmen einer hochkarätig besetzten Gala mit annähernd 1.000 Teilnehmern statt.
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Hinweis an die Redaktionen: Rückfragen zu dieser Pressemitteilung richten Sie bitte an Prof. Dr. Marc Fischer, Tel. 0851 509-3261, oder an die Pressestelle der Universität Passau, Tel. 0851 509-1430.